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创新变革 产品贴切消费者需求

来源:互联网 日期:2017-06-30

近年来,消费者生活水平发生翻天覆地的改变,在选购家电产品上也有了变化。随着万物万联智慧时代的到来,智能产品成为多数消费者的选择;健康概念也越来越火热,健康类的产品市场销量日益提高,尤其是在小家电方面,愈加细分的功能和产品,更契合了消费者的购买需求。基于此,家电企业不断创新变革,冲出传统发展方式的“重围”,实现提质增效的“新生”。

1.智能功能提升用户体验

中国的家电行业发展了30多年,已经是一个非常成熟的产业,家电行业的利润空间越来越小,很多低端产品已经跌出了成本价。如今在“互联网+”背景下,智能化已经成为趋势,家电行业纷纷布局,抢占入口。

彩电是家电行业中较早开始智能化转型的,如今智能电视在市场上已经非常普及,开始重新夺回家庭娱乐中心的地位;白电产品也加快智能化进程,以空调品类为例,市场上越来越多的产品开始具备自动检测、提醒、清除污染物等功能;智能洗衣机产品具备为不同衣物提供适宜的整套洗涤解决方案、自动投放适量的洗涤剂等功能;智能冰箱可对存储的食材进行360度的、实时的系统监控,对其鲜度进行“预警”、“过期提醒”等不同情况的提示……这些都为消费者的生活带来了实际的便利。

业内人士表示:“智能家电产品的优势逐渐为消费者了解和接受,智能化意味着更加便利的操作和更简单的使用体验,而家电是否具有智能化功能已经越来越成为消费者选购家电的重要参考。”

2.健康需求成为市场热点

在日益注重健康生活的当下,包括空气净化器、净水器等在内的健康家电产品,成为家电市场的热门选择。张烁家里有老人和小孩,为了让家人有更好的生活品质,最近一直在挑选健康类的家电产品。

记者近日走访各大家电卖场、浏览主流电商平台均发现近期空气净化器产品销售火热,除了空气净化器之外,净水设备也是消费者关注比较多的健康家电品类,因使用方便、外形美观、满足不同饮水需求而逐渐受到更多消费者的青睐。

此外,许多生活家电企业将时尚、健康、低能耗、抗菌等多种追求健康功能及附加值的元素融入产品当中。例如,通过破壁等技术实现产品革新且利于健康生活的搅拌机;代表一定健康舒适生活品质需求的吸尘器;增加加湿装置和红外线保健功能的电暖器……

人们对家电的选择,不仅仅满足于基本的生活需求,而是更注重生活品质的提升,健康生活的实现。中怡康生活电器事业部总经理吴红表示:“日益向健康化发展的生活家电产品,被赋予高附加值之后,销售形势喜人,形成了生活家电新的增长引擎。”

3.家电细分产品精准供给

在国美二七天然店,某家电品牌展台上,摆放着豆浆机、原汁机、榨汁机、破壁机等家电产品,相对应的其下面也有打出来的饮品。“以前哪有这么多的分类啊,最多只有一个豆浆机,也用它榨水果、做冰淇淋。”一位正在挑选原汁机的女士说,“现在,分类多了,功能也更加明确了,选择原汁机,能够让打出的果汁、蔬菜汁更有营养。”

除了功能上的细分,家电产品也针对不同人群细分产品。例如,市场上的一些空调设置“老人”模式,根据老人新陈代谢慢、睡眠时间短,对噪音敏感等生理特征,一键设定最佳环境从而避免空调病。在卖场记者也看到儿童洗衣机在售,专门针对婴幼儿,通过最高90度的高温煮洗,进而达到除菌的目的。

有家电专家指出:“在体量庞大的家电市场上,这些细分产品虽然似乎并不起眼,但由于满足了人们特定的需求如潺潺的溪流般给企业带来了稳定丰厚的利润。”

但传统家电厂商的家电智能化算不上乐观,智能家居目前还算不上刚需,部分用户给自家家电置换升级,更多的是出于尝鲜的态度。